Можно получить в наследство не знатный титул и туго набитый кошелек, а старую лавку. Можно никогда не вырваться из замкнутого круга обстоятельств.

Но можно однажды получить счастливый билет и не упустить свой шанс. Особенно если мечтать о большем, чем имеешь.

 

 

К 14 годам нехитрое наследство Ива Роше, потомка древнейшей фамилии, чьи предки жили в городке Ля Гасийий в Бретани, из захудалого мага­зинчика тканей и шляп. Отец под­ростка, шляпных дел мастер, про­мышлял изготовлением головных уборов, которые продавал в своей лавке или предлагал в окрестностях, шагая от одной деревни к дру­гой. В те времена без шляпы не об­ходился ни один выходной наряд. После кончины главы семейства вдове и сыну осталось наследство, позволившее им не умереть с го­лоду. Юноша торговал в лавке не­хитрым товаром и не спешил по­кидать родное гнездо вслед за мо­лодыми людьми, устремившимися из провинции в большие города на заработки. Зачем? На жизнь им с матерью кое-как хватало, к тому же дома стены помогают, а в Па­риже и без него тесно... На дво­ре стоял 1944 год, время сложное и тревожное. Однажды к Иву за­шла покупательница. В округе она слыла знахаркой и даже колдунь­ей. Женщина выбрала отрезы, но нужной суммы денег у нее не ока­залось. Ив отпустил ей ткани в кре­дит и, поскольку мадам жила далеко от Ля Гассийи, предложил сам зай­ти к ней за долгом. Несколько дней спустя Ив отправился к знахарке. Его путь лежал через лес - вооб­ражение рисовало юноше лесных духов, резвящихся дриад, леших... Наверное, это благоухание весны, смешение ароматов цветов и гретой солнцем молодой зелени настраивало на романтический лад. Сворачивая с дороги, вдоль которой росли ромашки, полынь и радовали глаз ярко-желтые цветки лютичного чистяка с блестящими зелеными листьями, Ив не знал и не мог знать, что сама судьба ведет его по этому пути.
 

Подойдя к дому, молодой человек застал свою покупательницу за сбором трав. «Я кое-что готовлю для тебя. Внимательно смотри и слушай, два раза повторять буду», - произнесла она. Одинокая пожилая женщина понимала, пришло время передать свои знания, поделиться ими, чтобы тот, кто станет преемником, подарил им новую жизнь. Ее рассказ о чудодейственных свойствах растений длился долго. Ив Роше жадно внимал каждому слову. Провидение посылало молодому человеку прямо в руки настоящее сокровище. Вот чем он будет заниматься! Изучать природу, познавать ее секреты, чтобы они служили на благо людям. И он не только не проворонил  свою удачу, но и сделал то, о чем  не могла мечтать старая знахарка.
 

Приключение, на­чавшееся как детская сказка, между тем бур­но развивалось. Ив Ро­ше превратил чердак родительского дома в мини-лабораторию. Дни напролет молодой человек творил на чер­даке, как средневеко­вый алхимик. Ив рабо­тал над кремом для ног из лютичного чистяка, взяв за основу рецепт колдуньи и обогатив его уже собственными знаниями и опытом. На верхнем этаже все бурлило, кипело, ды­милось и варилось...

Однако одним кре­мом, помогающим при варикозном расшире­нии вен, дело не огра­ничивалось. Амбиции Роше простирались далеко, а планы были грандиозны. В те вре­мена (а это был 1956 год) космети­ческая индустрия ориентировалась только на горожанок с достатком. До провинциалов же столичный гламур и не доходил. На новшес­тво господина Ива Роше - чудо­действенный крем, расфасован­ный в горшочках, да еще по более чем доступной цене, - «селянки» отреагировали мгновенно. Но как расширить круг покупателей? Вот о чем подумывал месье Роше. И, как это уже было с ним однаж­ды, решение пришло само. А исхо­дило от... опять же одной пожилой покупательницы. Незнакомка при­слала письмо с просьбой отправить ей крем в посылке. Дескать, годы немолодые, а до Бретани добираться трудно. Ив Роше был поражен. Во-первых, тем, что о нем уже зна­ли далеко за границами его родной Бретани, а еще - да вот же он, прос­той до гениальности бизнес-план! Продажа товаров по почте... Что стоит пунктом первым? Реклам­ная кампания. И Роше покупает рекламные площади в популярной газете Ici Paris. Прародитель буду­щих глянцевых журналов, Ici Paris незатейливо рассказывал о жизни старлеток да любовных похожде­ниях эстрадных певцов, развлекая и потчуя новостями свою читатель­скую аудиторию, простых работяг. К ним-то и обратился Ив Роше че­рез парижскую газету, которую чи­тала вся Франция.

 

 Результат был ошеломительный. Ива Роше зава­лили письмами с заказами, а почто­вое отделение в Ля Гассийи зарабо­тало в авральном режиме. Отродясь не случалось подобного в сонном городке! Почтальоны, привыкшие разносить по паре писем в неделю да по нескольку посылок в месяц, в одночасье пересели на велосипе­ды, а иначе ежедневно доставлять тяжеленные сумки с корреспон­денцией для Ива Роше стало невоз­можно. Впрочем, то же случилось и с другими почтовыми служащи­ми страны. Шутка ли! По статис­тике, на каждого почтальона Фран­ции приходилось по 100 писем на имя Роше в день. Одним словом  вскоре посылки из Ля Гассийи стали основной работой уже и для национальной почты. В мире торговли происходила настоящая революция. Ив Роше срочно нанял сотрудников для оформления, о обработки и отправки заказов. Еще два года спустя в Ля Гассийи открылся первый завод Ив Роше (выпускающий крем для ног), на котором работало 30 человек. Еще через год -150 человек. Бывший продавец тканей и шляп делал стремительную карьеру.

 

 

Казалось, все шло прекрасно, но вскоре начались неприятности. Молниеносный успех выскочки из провинции не мог не возбудит зависти у конкурентов. Фармацевты заволновались главным образом из- за того, что новая марка бросала тень на их препараты. На Ива Роше 18 раз подавали жалобы в правительственный суд за незаконную фармацевтическую практику. Другой, быть может, и сломался опустил руки, впал в уныние , но только не он. Нескончаемые судеб­ные процессы придали решимос­ти идти вперед. Не разменивать­ся. Предпринимать новые дейс­твия и генерировать свежие идеи. Помня о том, что один раз Париж (а вернее, парижское издание Ici Paris) уже принес ему успех, Ив Роше понял, что нужно ехать именно туда, к именитым консультантам: заручиться их поддержкой и, мо­жет быть, советом, как действовать в трудной ситуации. Он поделился своей блестящей идеей: создать се­рию косметических средств на ос­нове растений для «широкого кру­га покупателей», а не только для «мехов и бриллиантов» из роскош­ных особняков. Конечно, это была новаторская идея для того време­ни. Увы, ни поддержки, ни понима­ния он не нашел, так как в ту эпоху в роскошном Париже царствовали дорогие марки, а красота - исклю­чительная прерогатива богатых.
 

Что было делать? Опять идти против течения. Оставшись когда-то в юности в родном городке, не уехав в столицу, он уже создал себе имя и состояние. И останется вер­ным Природе и всему тому, чем она уже одарила своего исследователя. Секрет, с помощью которого Ив Роше собирался подарить радость всем женщинам, — новая космети­ка, натуральная, на основе... того, что растет под ногами, благоухает и цветет. Так марка Ива Роше ста­новится косметической. В 28 лет Ива Роше избрали мэром Ля Гассийи. Он ставит новую цель: спас­ти свою деревню от запустения, удержать людей, которые покида­ют родные места в надежде зара­ботать деньги в городах. Молодой мэр пишет жителям:   «Придумывать, организовывать, строить, реализовывать - вот моя задача. Наста­нет день, когда Ля Гассийи станет известной и процветающей. Я дал клятву. Вы будете судьями». Надо ли говорить, что он сдержал слово.

 

 

Изучение растений сначала бы­ло страстью, а теперь уже стало и призванием Ива Роше. К крему из лютичного чистяка он добавил крем для рук на основе арники, а еще крем с микрочастицами бу­рых водорослей для коррекции фи­гуры. Одна из первых покупатель­ниц этого чудо-средства, госпожа Гайоль из Лонс-ле-Сонье, потеряв­шая восемь килограммов, писала: «Я чувствую, как лишняя жировая ткань буквально тает под пальцами во время массажа». Вскоре различ­ных кремов, лосьонов и мазей стало так много, что без каталога товаров уже было не обойтись. Но и здесь Ив Роше нашел нестандартный рек­ламный ход. Как сказали бы сейчас, придумал отличный промоушн. В 1965 году клиентам представи­ли «Зеленую книгу красоты» - под

картонной обложкой прятались глянцевые страницы с рисунками и соблазнительными описаниями каждого продукта. «Природа - источник красоты» - такими словами открывался первый каталог Роше. Вообще-то, книга являла собой настоящий сборник советов. Красочное издание можно было разглядывать дома и выбирать, что понравилось. Кого сейчас удивишь каталогом с продукцией? Но тогда... Зарождалась революционная идея. Индустрия красоты, «бьюти», перестала быть привилегией  высшего сословия, а заработала для всех и каждого. Благодаря пионеру Иву Роше.

 

В июне 1968-го вся страна была охвачена забастовками. Почты, как и многие предприятия, парализованы. Время диктовало не условия тому, кто, как всегда намерен отступать перед трудностями. Все-таки Париж - это талисман, и он должен был когда-нибудь сработать! Просто, как говорится, каждому овощу свое время. Через год в Париже на бульваре Осман открылся первый магазин Ива Роше. Он существует там и ныне. И спустя 40 лет в магазине поддерживают изящную традицию дарить каждому клиенту розу А вскоре уже заработала целая сеть магазинов марки «Ив Роше», на сегодняшний день - самая крупная во Франции. По закону жанра успешный владелец бизнеса, обладатель ноу-хау должен был поделиться своими знаниями, как когда-то делилась с мальчишкой –шляпником старая знахарка. И в 1976 году Роше написал книгу «100 plantes 1000 usages», чье название можно перевести как «100 растений, 1000 применений». Он передал свое сокровище по наследству.

Источник: журнал "Интервью"