A Bathing Аре
Концепция компании A Bathing Аре, появившейся в 1993 г., выросла на идее эксклюзивности. Для этой марки, известной среди своих почитателей как ВАРЕ, характерны покрои в стиле хип-хоп, принты на камуфляжах городского типа и игривые «обезьяньи» рисунки. Впечатляет долгий срок существования этого бренда: для недолговечной моды уличной одежды 12 лет - действительно немало. Секрет успеха A Bathing Ape, детища японского модельера Ниго, заключается в жестко ограниченном выпуске одежды и ее почти мифической доступности. (За границами Японии товары этой марки возможно приобрести только в 2 магазинах Великобритании, а с 2005 г. - в США).
Ниго начал заниматься дизайном одежды в Bunka Колледже моды в 1988 г., сейчас молодой предприниматель преуспел в нескольких направлениях деятельности: он имеет рекорд-лейбл (появившийся в результате сотрудничества с основателем лейбла Mo Wax Джеймсом Лавеллем), художественную галерею, ресторан, салон-парикмахерскую, игрушечное производство «Планета обезьян» и шоу на телевидении.
Возможно, именно благодаря постоянным изменениям своего бренда Ниго удается сохранять загадочность андеграундного ВАРЕ, даже несмотря на объединенное рекламирование его товаров с продукцией таких известных марок, как Sony, Adidas и Pepsi.
Название A Bathing Аре («Купающаяся обезьяна») происходит от японского выражения, означающего «купаться в теплой воде»; оно достаточно точно характеризует скрытный и поверхностный характер японской молодежной культуры. Однако со временем этот иронический подтекст оказался забыт, и число поклонников марки неуклонно росло. С появлением влиятельных и знаменитых клиентов, таких как участники группы Beastie Boys, легендарный художник граффити Futura 2000 и Фарелл Уиллиямс, эта марка, производящая одежду в стиле Кин Конга, стала завоевывать мировое лидерство.
Источник:
автор -Терри Джонс и Сьюзи Раштон
Издательство АСТ
Источник:
автор -Терри Джонс и Сьюзи Раштон
Издательство АСТ
Источник: Fashion Bank
Раздел: Дома мод. Модельеры
«Обезьяна никогда не убьет обезьяну»