SPORTMAX- МАСТЕРА СПОРТА

«Быстрее. Выше. Сильнее» — этим олимпий­ским девизом команда Sportmax руководству­ется в своей работе вот уже почти полвека.

Никакой носталь­гии и уступок прошлому, мы создаем настоящее» — такая речь встречала зрителей показа Sportmax в рамках миланской Недели моды сезона весна-лето 2013. Слово подтвердилось делом: гипертрофированная геометрия форм, обилие хитро обработанных ультрасовременных матери­алов, графичные принты и не­ожиданные всполохи оранжевого и ярко-зеленого — ловкая и сво­бодная духом коллекция и в са­мом деле обошлась без дежурных аллюзий к предыдущим десяти­летиям. В условиях повального са­моцитирования и постмодерниз­ма подобная бескомпромиссность выглядит провокацией, которую могут позволить себе немногие. Но смелости команде Sportmax не занимать. Когда в 1969-м руковод­ство модного итальянского кон­церна Мах Мага подписало приказ о запуске своей первой дочерней линии под названием Sportmax, ничто не предвещало бурного успеха. Мало кто верил, что одеж­да и аксессуары, создаваемые бе­зымянной командой дизайнеров - а ведь то была эпоха великих творцов, когда индустрия стояла на службе у личности, а не наобо­рот, — смогут покорить целевую аудиторию, девушек 25-35 лет с активной жизненной позицией. Больше всего модное сообщество смущало имя «новорожденной». В действительности же с ми­ром гантелей и беговых дорожек Sportmax роднил лишь подход к формированию идеального гардероба. Подобно тому, как спортивные легинсы и шорты идеально сочетаются с любой фут­болкой или толстовкой, которую профессиональный атлет ежеутренне вытягивает из глубин своего шкафчика в раздевалке, юбки или брюки Sportmax долж­ны были легко вступать в хими­ческую реакцию с каким угодно одноименным «верхом». Такая революционная по тем временам концепция требовала совершен­но иного подхода к производ­ству: масштабного и отлаженно­го до математической точности. Использование новых высокотех­нологических материалов и неожиданные портновские приемы стали коньком команды дизай­неров Sportmax. Для повседнев­ной городской одежды в ход шли грубые ткани с пропиткой (рань­ше из них шили рыболовецкое снаряжение), застежки на кнопках и отделочные элементы из пла­стика.

Настоящим прорывом для марки стала коллекция осень-зи­ма 1971/1972: женщинам впервые предлагалось надеть объемные, будто с чужого плеча, пальто без подкладки — невиданная инно­вация! — и трикотажные изделия с этническими узорами.

К середи­не 1970-х модный бренд оконча­тельно окреп и занял важное место в пантеоне классических итальян­ских марок. Кстати, первый показ Sportmaxпрошел в 1976 году, на 6 лет раньше показа Мах Мага.

Вопросом, а что, соб­ственно, отличает Sportmax от остальных сородичей в семействе Мах Мага, больше не задается ни­кто. Если Мах Мага — это оплот солидной элегантности, Мах & Со — молодежный отдел, Marina Rinaldi— одежда для полных, a Marella, Pennyblackи iBlues— де­мократичные линии, то Sportmaxотвечает за адаптацию самых про­грессивных идей к сиюминутным нуждам требовательных модниц. По правде сказать, эти инноваторы без особых усилий опережают наши – потребительские - капризы!

 Статья подготовлена по материалам журнала «GLAM0UR», 2013 год