Франция в конце девятнадцатого века  была законодательницей мод. Париж был центром моды всего  мира. Французским кутюрье не было равных в умении создавать шедевры: будь то повседневное платье или наряд для истинной королевы. А французские парфюмеры считались лучшими и только они задавали мировую моду на ароматы. Но к началу нового века Америка перехватила бразды правления в мире моды. Штаты вышли на первое место по производству косметики и пошиву одежды, некогда великой Франции пришлось довольствоваться унизительной второстепенной ролью. Новые таланты не загорались, культура красоты постепенно угасала.

 

В это время в тихой провинции Сен-Лу-сюр-Семуз  появился  на свет основатель марки Lancome Арман Птижан. Молодые годы он провел со своими братьями в Южной Америке, управляя компанией по импорту товаров из Европы. Ассортимент товаров был очень велик: от шампанского и тканей до железнодорожных двигателей.

После войны, в ходе которой Птижану приходилось не раз сопровождать южноамериканских послов в их поездках, правительство предложило, прославившемуся своим красноречием Птижану , стать послом Франции в Бразилии. Но политическая карьера не входила в планы молодого человека. Он выбрал работу на ниве красоты – у великого французского парфюмера Франсуа Коти, которого именовали «Наполеоном в парфюмерии».

 

Он преподал Арману два важных урока, которые в дальнейшем сослужили ему прекрасную службу. Коти говорил: "Дайте женщине самую лучшую композицию ароматов. Представьте аромат во флаконе, выполненном просто, но с безупречным вкусом, назначьте за это разумную цену, и возникнет бизнес, которого мир прежде не видел". Вторая заповедь мэтра звучала так: "Парфюм должен возбуждать не только нос, но и глаза".

Это были беспроигрышные способы добиться успеха, и спустя некоторое время Арман воспользуется ими в полной мере.
 

Через некоторое время Птижана назначают на престижную должность директора известного парфюмерного дома Coty. Дела шли в гору, но двум талантам приходилось сложно служить одной идее, поэтому после смерти Франсуа Коти, Птижан покинул место директора. Ему хотелось творить, при этом создавая что-то неповторимо. Славы безызвестного парфюмера известного дома ему было мало. И он сделал то, чего так и не удалось сделать Коти – вернуть так любимой им Франции титул мировой столицы стиля, моды и красоты.

 

У Птижана было отличное чутье. И это помогало ему не только в парфюмерии, но и в бизнесе. Дом Lancome открылся 21 февраля 1935 года, имея в своем составе плеяду прекрасных специалистов. Начав создавать духи, Птижан вспомнил об уроках Франсуа Коти. Поэтому для создания необычной упаковки Арман пригласил художника Жоржа Делома, прежде работавшего у Коти. Он стал арт-директором новой фирмы и в течение 30 лет создавал оригинальные флаконы для продукции Lancome.
 

Одеколон Cachet Bleu (1935) во флаконе в виде рыбы-луны или флакон-амфора Marrakech (1947) и сегодня являются настоящей находкой для коллекционеров, а их цена на аукционах поднимается до заоблачных вершин. Флакон для одного из самых успешных ароматов марки -Magie - был изготовлен на знаменитой фабрике стекла Baccarat. Первые пять ароматов Lancоme - Tropiques, Tendres Nuits, Kypre, Bocages и Magie - были представлены на Всемирной выставке 1935 года в Брюсселе вместе с двумя марками одеколона - Cachet Bleu и Etiquette Noire, губными помадами и пудрой для лица Conquete в первый же месяц существования компании. Небывалые достижения в парфюмерном мире. Флаконы, созданные Деломом, вызвали восхищение тысяч посетителей и завоевали награду. Завод компании был построен в местечке Курбевуа, а бутик расположился по адресу Париж, улица Дю Фобур Сент-Оноре, 29. В 1952 году Lancome выпустил один из своих лучших ароматов Tresor. Специально для его презентации во Дворце Шайо был дан шикарный балет.

 

Через полгода после создания компании продукция Lancome уже продавалась более чем в тридцати странах! Такого стремительного успеха парфюмерный мир еще не видел!

 Через год с помощью доктора Медински, профессора, открывшего методы стабилизации натуральной сыворотки, и своего верного химика Пьера Велона Птижан совершил революцию в области средств по уходу за кожей. Питательный крем Nutrix от Lancome, кроме натуральной сыворотки, содержал активные вещества, основанные на белках и витаминах. Хотя новый продукт описывался как "регенерирующий ночной крем", очень скоро его стали использовать как панацею: для борьбы с солнечными ожогами, укусами насекомых, аллергической сыпью, отеками, обморожениями и бритвенными порезами.

Еще одним направлением деятельности Lancоme стала декоративная косметика. Птижан пошел на большой риск. В то время в моде были стойкие помады, которые долго держались просто потому, что высыхали на губах, высушивая и сами губы. Птижан предложил нежную бледно-розовую помаду Rose de France, благодаря которой "губы становились мягкими и сочными". Эта пахнущая розой помада долго оставалась бестселлером.

После всех своих успехов в области парфюмерного искусства Арман решил переключиться на создание средств по уходу за лицом и телом. Так, в 1955 году появляется линия средств по уходу за кожей Ocean, основанная на морской воде и водорослях. Но любовь к парфюмерии все же дала о себе знать, и спустя два года компания представляет два новых аромата - Fleches d'Or и Envol.

В феврале 1942 года Птижан открыл школу Lancome, где обучались основам макияжа и косметологии, посвящались в тайны изготовления духов, девушки-продавщицы. Частенько занятия вел сам мэтр Птижан. Он говорил, что «хорошо продавать можно только то, что хорошо знаешь». Он сам писал рекламные тексты компании, лично ездил на всевозможные выставки презентовать свою компанию. И успех сопутствовал ему везде: через несколько лет продукция Lancome уже была представлена почти во всех европейских странах, а так же в США.

 

Сегодня символ Lancome – роза на тонком стебельке, известна едва ли не каждой моднице. Но как появился этот простой и многозначный символ? Роза Lancome эволюционировала и менялась вместе с самой компанией. Сначала она была частью герба, потом обособилась, несколько раз сменила цвет и форму, пока, наконец, не превратилась в тот нежный и изящный цветок, украшающий высококачественную продукцию знаменитой французской марки.

 

Герб дома Lancome долгое время представлял собой гармоничное сочетание трех элементов: горделивого цветка лотоса, символизирующего божественное начало, высшую восточную мудрость и заботу, пухлых розовощеких ангелов, олицетворяющих декоративную косметику и розой, ассоциирующейся с парфюмерией. Другим символом дома была голова богини красоты и любви – Венера. Однако спустя некоторое время, было решено оставить лишь розу символом развивающейся компании. Ведь Птижан обожал розы, в его имении был розовый сад, его гордость и радость. Арман считал, что роза - любимый цветок всех женщин, ведь именно она символизирует красоту и роскошь. Чуть позже от розы остались только контуры – так она больше подходила на подпись, которая и поныне красуется на всей продукции Lancome.
 

Один из коллег Птижана жил в замке с названием Lancosme. Слово трансформировалось, став чеканным и звучащим одинаково на всех языках мира. Цветовод месье Дельбар решил вырастить розу, похожую на эмблему компании Lancome. Первый цветок сорта Lancome с удлиненным цилиндрическим бутоном появился в 1973 году.
 

В 1964 году Lancоme стала собственностью парфюмерно - косметического концерна L'Oreal. Начало нового витка в жизни компании было ознаменовано выпуском в 1967-м аромата Climat. А в 1969 году появилась Eau de Lancоme, ставшая последним парфюмом, выпущенным при жизни Армана.
 

 Великий парфюмер и предприниматель скончался 29 сентября 1970 года в возрасте восьмидесяти четырех лет. Особый повод для гордости - великолепные женщины, сотрудничавшие с Lancоme в разное время. Так, в 1983 году лицом марки стала такая звезда, как Изабелла Росселлини, а в 1995-м для представления аромата Роеmе была выбрана не менее известная французская актриса Жюльет Бинош, Инее Састр, Кристиана Реали, Мари Жилэн, Дарья Вербова, американская актриса Ума Турман и немецкая звезда Диана Крюгер...

Флаконы духов ручной работы, выполненные из самого дорогого стекла, изящные упаковки теней и помады, инкрустированные драгоценными камнями... Марка Lancome с момента своего появления на свет была исключительно класса «люкс». В женщине все должно быть прекрасно и ее косметичка не исключение. А основатель дома Арман Птижан на комплименты не скупился. Еще со времен работы у великого французского парфюмера Франсуа Коти он поставил целью услаждать не только носы, но и взоры покупательниц. Lancome уже отпраздновал свой 70ти летний юбилей, но эта добрая традиция бережно хранится и исполняется до сих пор.