«Русская волна» в Европе и Америке имела для модельного бизнеса тотальные последствия. Примерно к 2005 году стало очевидно, что, по са­мым скромным подсчетам, примерно треть деву­шек, которые числятся в западных модельных агентствах, — русские. От них практически не от­ставали гражданки Украины и стран Балтии. Уча­стие россиянок в показах на модных неделях в Париже, Лондоне, Милане и Нью-Йорке или в рекламных кампаниях всемирно известных ма­рок оказалось не просто привычным явлением. Приглашать русских для участия в показах, звать их для рекламных кампаний вдруг оказа­лось исключительно модно. Но влияние «русской волны» заключалось не только в том, что количе­ство российских девушек в западных агентствах увеличилось в разы. Став обязательным фоном модной жизни, русские модели оказались от­нюдь не профессиональной массовкой. Помимо Натальи Водяновой и Евгении Володиной, Ната­ши Поли и Саши Пивоваровой на подиумах мира возникла не просто генерация русских манекен­щиц, но целое поколение русских звезд.

Достаточно рано, еще в 1997 году, начала свою карьеру Катя Кокорева. Тогда она была одной из участниц знаменитого модельного конкурса «Elite Model Look». О Кате все говорили как о девушке, безоговорочно преданной работе. Она родилась и выросла в Петербурге. Для того чтобы закон­чить школу, ей фактически пришлось сдавать эк­замены экстерном. Но, несмотря на все усилия, ее международная карьера по большому счету не складывалась примерно до 2002 года. Хороших контрактов у Кати в первые годы возникало не­много, а те, что были, не всегда предполагали ра­боту в столицах мировой моды и с марками пер­вой величины.

Тем не менее Катя работала в Японии и, в ча­стности, была лицом клиники пластической хирур­гии Китамуры. Также она участвовала в показах австралийского дизайнера японского происхож­дения Акиры Исогавы. Ситуация изменилась в 2002 году, когда Катя вышла на подиум в показах «Comme des Garcons» и «Romeo Gigli». А затем постепенно, но все заметнее с каждым сезоном она стала появляться в показах «Giorgio Armani» и «Bernhard Wilhelm», «Dries van Noten» и «Christian Dior». Катя Кокорева оказалась одной из немногих русских моделей, которая активно принимала уча­стие в дефиле бельгийцев и японцев — дизайне­ров, которые во многом сформировали направле­ние развития современной моды.

Затем к этому добавилось участие в реклам­ных кампаниях. Катя получила приглашения от «Armani», «Ralph Lauren» и «Veronique Branquinho». Кроме того, она стала появляться на обложках таких журналов, как «Arnica», «Donna» и «Jalouse». Пик ее популярности пришелся на 2006 год, ко­гда за сезон она показывала около 30 коллекций. Начав свою карьеру значительно раньше, она са­мым неожиданным образом тоже стала одной из манекенщиц «русской волны».

Татьяна Ковылина родилась в Казани. Как и многие девушки, начинавшие свою карьеру в конце 1990-х, она дебютировала в модельных конкурсах. В 1998 году она выиграла «Elite Model Look Tatarstan». Первое заметное появление Та­тьяны Ковылиной на подиуме относится к 2002 го­ду. Еще никому неизвестная модель вышла в по­казе «Bernhard Willhelm». Для молодого бельгий­ского дизайнера это тоже был знаковый год: его пригласили стать главным дизайнером модного дома «Capucci». В том же 2002 году Таня появи­лась на обложке журнала «Madame Figaro».

Первые два года ее участие в модных неделях было очень скромным. Она делала один-два по­каза за сезон. Татьяна Ковылина участвовала в шоу русского дуэта «Tata-Naka» в Лондоне или «Imitation of Christ» в Нью-Йорке, но этим практи­чески все и ограничивалось. По-настоящему ус­пешным для нее стал 2004 год, когда количество модных домов, выбравших ее для демонстрации своих коллекций, превысило 30. Среди марок, пожелавших видеть Татьяну в своих показах, были «Bottega Veneta» и «Ralph Lauren», «Etro» и «Narciso Rodriguez».

Татьяна все чаще стала появляться в фотосес­сиях на страницах глянцевых журналов и сни­маться у известных фотографов. В частности, в 2005 году на страницах журнала «ELLE» вышла фотосерия с ее участием, сделанная знаменитым фотографом Жилем Бенсимоном. Тогда же ее стали приглашать и для съемок в рекламных кам­паниях. Татьяна Ковылина стала лицом «Calvin Klein Jeans», «Women's Secret» и «Givenchy». К 2006 году она уверенно входила в число самых востребованных российских моделей.

Практически одновременно, в 2004 году, на интернациональных подиумах появились Ва­ля Зеляева, Катя Щекина и Милана Боголепова.

Валентина Зеляева родилась в 1982 году в Нижнем Новгороде. Ее карьерой за пределами России, как это обычно бывает, занималось сра­зу несколько агентств. В данном случае это были «Women», «Marilyn» и «Select» — крупнейшие мировые агентства и модельные сети. Валя об­ладает классическим типом красоты: светлые во­лосы, зеленые глаза, правильные черты лица и высокие скулы, которые в Европе традиционно считаются атрибутом славянской внешности.

Начало Валиной карьеры в 2004 году было очень скромным: она принимала участие в пока­зе нью-йоркского дизайнера Синтии Стефф (Cyn­thia Steffe) весна-лето-2004. Уже через полгода интерес к ней заметно вырос: она выходила в шоу «Barbara Bui» и «Calvin Klein», «Sonia Rykiel» и «Valentino». Но настоящим триумфатором она стала в 2005 году, когда количество показов, в ко­торых она принимала участие, превысило 50 за сезон. Также она начала появляться на журналь­ных обложках — это были немецкий «ELLE» и английский «Harper's & Queen». А кроме того, Ва­лентина Зеляева подписала несколько реклам­ных контрактов, в частности став лицом «Balen-ciaga», «Calvin Klein Jeans» и «Ralph Lauren».

Еще одно подтверждение своего успеха она получила в 2005 году. Она стала одной из моде­лей, приглашенных для съемок календаря «Pirelli». Вместе с ней в съемках принимала участие Евге­ния Володина. Фотографии были заказаны Патри­ку Демаршелье, и эта работа окончательно утвер­дила Валентину Зеляеву в статусе звезды.

Москвичка Милана Боголепова тоже стала известна благодаря конкурсу «Elite Model Look». В этом модельном состязании она принимала участие дважды. Первый раз ее заметили во время «дикого» кастинга в 2001 году. С «диких» (или «свободных») кастингов начинаются многие профессиональные конкурсы. На них приходят практически все желающие — то есть несколько тысяч девушек, мечтающих стать моделями. На конкурсе Милана не победила, но зато полу­чила специальный приз от MTV: ей доверили ве­сти несколько выпусков программы «Стилисси-мо». Не выиграла она и в следующем году.

Но зато еще через год Милана Боголепова ока­залась в Париже на показе второй линии «Yohji Yamamoto Y's». В 2004-м к этому добавились по­казы «Louis Vuitton». Это стало началом ее про­фессиональной карьеры.

Через год она появилась на обложке итальян­ских «D» и «Arnica», а кроме того, приняла учас­тие в показах «AF Vandevorst», «Chanel», «Dolce & Gabbana», «Etro», «Undercover» и «Veronique Leroy». В следующем, 2006 году показов стало еще больше. Среди коллекций, которые она де­монстрировала, были «Hermes», «Balenciaga», «Dries van Noten», «Kenzo» и «Gucci». Милана Боголепова стала еще одной российской моде­лью, чья карьера сложилась на фоне общего ус­пеха манекенщиц из России.

Другая российская звезда — Катя Щекина — родилась в 1986 году в Перми — в том же горо­де, что и Наташа Поли. У Кати в роду были пред­ки из Сомали. Это дало ей очень необычную внешность: темно-русые волосы, смуглая кожа, четко очерченные темные брови и светлые зеле­ные глаза. Многие, не зная о ее русском проис­хождении, принимали ее за бразильянку. По­явившись на подиуме в 2004 году, она сразу при­няла участие в нескольких показах. Самыми важными были, пожалуй, «Costume National», «Emanuel Ungaro» и «Givenchy».

Катю заметили очень быстро, и уже через год она выходила на подиум почти в 40 коллекциях. В 2005 году было очень много съемок для жур-

налов. В частности — для итальянского «Gla­mour», французского, итальянского и русского «Vogue» и французского «Citizen К». И на фоне этого Катю стали очень активно приглашать для участия в рекламных кампаниях. Она стала ли­цом «Philosophy di Alberta Ferretti», «Dolce & Gab-bana», «Byblos», «Juicy Couture» и «Zara». В 2006 году ее выбрали для участия в шоу «Victoris'a Secret», куда по традиции приглашают только знаменитых моделей, о которых можно говорить как о состоявшихся звездах.

Годом позже начала свое восхождение на мо­дельный олимп Влада Рослякова. Она родилась в 1987 году в Омске — городе с очень сильной модельной традицией, сложившейся благодаря Омскому технологическому университету. Мо­дельный бизнес в городе формировался вокруг этой знаменитой школы дизайна — сильнейшей в стране. Старт Влады Росляковой сразу оказал­ся триумфальным. В свой дебютный сезон она приняла участие почти в 20 показах. И каких по­казах! «Comme des Garcons», «Helmut Lang», «Isa­bel Marant», «Kenzo» и «Yohji Yamamoto», но да­же такой удачный старт был только началом. В следующем сезоне — осень-зима-2005 — ко­личество показанных ею коллекций превысило 70. Этот сезон сделал ее звездой.

На самом деле ее настоящее имя — Елена Рослякова. Но в тот момент, когда она начала за­ниматься модельным бизнесом, на подиуме уже работала девушка с очень близким по звучанию именем — Елена Росенкова. Лена позаимствова­ла имя своего папы, Владимира, и, сократив его, стала Владой. Под этим ником она и стала изве­стна. Вслед за триумфальным появлением на по­диуме она стала активно появляться в реклам­ных кампаниях. В 2005 году она стала лицом «Max Mara», «Nina Ricci», «Moschino Cheap & Chic» и второй линии «Dolce & Gabbana» — «D&G». В 2006 году к этому списку добавил­ся «Hermes» и парфюм, выпущенный домом «Roberto Cavalli».

В 2006 году состоялось еще два очень пер­спективных дебюта. Одним из них было появле­ние девушки с очень простыми именем и фами­лией — Анна Кузнецова. Светло-русая, с голу­быми глазами и не очень высоким по модельным меркам ростом — 1 метр 74 сантиметра, она об­ладала достаточно стандартной внешностью. Но несмотря на это, а возможно, и благодаря этому обстоятельству она сразу оказалась вос­требована. Обычные, казалось бы, черты лица дали в ее случае неожиданное сочетание: она по­хожа на мальчика-подростка и девочку-куклу од­новременно. В первом же сезоне она приняла участие в 10 показах, а также снялась в рекламе «Blugirl». Затем Анна приняла участие в несколь­ких фотосессиях для «L'Officiel» и «Vogue» и по­явилась на обложке «Jalouse». В следующем се­зоне она уже открывала показ «Blumarine».

Другой премьерой 2006 года стало появление москвички Александры Суховой. Начав сезон весна-лето-2006 одиннадцатью показами, она че­рез год более чем удвоила эту цифру. В списке Сашиных дефиле — «Dries van Noten», «Imitation of Christ», «Anna Molinari» и юбилейный показ «Dolce & Gabbana», посвященный 20-летию мар­ки. Затем она снялась для журналов «Vogue» и «ELLE». У нее светло-русые волосы и голубые глаза. Прямые, распущенные по плечам волосы делают Сашу Сухову романтической девушкой, собранные в пучок на затылке или спрятанные под ворот свитера превращают в драматическо­го персонажа. Она умеет очень по-разному смот­реть в камеру: то взгляд ее становится очень теп­лым и нежным, то резким и провокационным. А эта способность быть разной часто имеет прин­ципиальное значение для дальнейшей карьеры.

Одна из особенностей «русской волны» за­ключается в отсутствии какого-то одного типажа. Классический тип красоты, который традицион­но ассоциируется с Россией, стал для наших мо­делей далеко не самым востребованным. Рос­сийские девушки, ставшие звездами, оказались абсолютно разными. Полина Куклина так же сильно отличается от Кати Щекиной, как, ска­жем, Евгения Володина от Саши Пивоваровой. Это разные типы внешности, разные характеры и разные героини. «Русская волна» разрушила миф о том, что модели из России могут быть ин­тересны исключительно своей славянской внеш­ностью. И это стало огромным достижением, ко­торое изменило отношение к нашим моделям в России и за ее пределами.

Дистанция, которую преодолел российский модельный бизнес за последние пятнадцать лет, огромна. Изменилось все: условия работы, уро­вень показов и количество самих моделей. Но самое главное, изменились представления о том, что подразумевает карьерный успех в этой профессии. В конце 1980-х никто не мог себе представить, что российские модели будут при­нимать участие в модных показах за пределами России и что это будет обычным явлением. Каза­лось невероятным достижением, если модель хо­тя бы однажды появлялась на страницах модно­го журнала или принимала участие в показах модных недель в Париже, Лондоне, Милане или Нью-Йорке.

Всего пятнадцать лет спустя все стало совсем по-другому. Уровень профессиональных амбиций заметно вырос и увеличился в разы. Количество показов успешной модели теперь стало исчис­ляться десятками за сезон. А в журнальных съемках значение имеет имя фотографа, а не сам факт появления на глянцевых страницах. Мировая мода изменила до неузнаваемости рос­сийский модельный рынок, сделав его частью интернациональной индустрии.

Но в то же время экспансия моделей из Рос­сии и стран Восточной Европы внесла серьезные коррективы в саму работу мировой модельной системы. Сначала из Восточной Европы, и в том числе из России, хлынул поток девушек, мечтав­ших стать моделями. И в какой-то момент имен­но увеличившееся в разы количество дебютан­ток нарушило привычную расстановку сил. Сис­тема супермоделей и суперзвезд оказалась устаревшей и была упразднена за ненадобнос­тью. Это подразумевало не только уменьшение сумм модельных контрактов, что было сущест­венно само по себе.

Изменилась сама структура модельного биз­неса. Эпоха супермоделей предполагала, что звезд долго «раскручивали», но зато потом они окупали все вложения. Создание модной знаме­нитости требовало серьезных затрат, зато это было определенной гарантией относительно дол­гой профессиональной биографии. Великие мо­дели 1980-х и 1990-х работали 10-15 лет, а неко­торые из них и дольше.

Новый подход, напротив, построен на быстрой смене лиц. Долго и старательно растить молодые дарования стало невыгодно. Зачастую затраты просто не окупаются: молодая манекенщица мо­жет начать капризничать, сильно поправиться или просто передумать работать. Частое появление дебютанток страхует агентство от этих неприят­ностей. Но в то же время это заметно сократило профессиональную жизнь моделей: девушка, от­работавшая на подиуме 5-6 сезонов (а это всего 3 года), уже выглядит ветераном сцены.

Такое положение вещей привело к неожидан­ным последствиям. Во-первых, модельный биз­нес стал более открытым и доступным. Заинте­ресованность в новых, часто очень нестандарт­ных лицах, а также быстрая ротация моделей позволили приобщиться к профессии несравни­мо большему количеству людей. Кроме того, для его участников модельный бизнес перестал быть «делом всей жизни». Модельная карьера для многих стала очень приятным и красочным, но кратким эпизодом жизни.