Современная мода в одежде ориентируется на индивидуальность. Поэтому в магазинах представлены различные коллекции на все случаи жизни и при этом по демократичным ценам.

Дизайнеры при изготовлении одежды ориентируются, по словам Клауса Штальманна, основателя марки Steilmann, на «моду для миллионов, а не для миллионеров» и хотят зарабатывать деньги именно на продукте.

Также, по словам главного управляющего марки Passport господина Гоудера, в магазине одежды «чтобы было вкусно, коллекция должна состоять из хлеба, масла и икры»! В этой метафоре «хлеб» означает базовые артикулы, которые «кушают» все, и они должны составлять около 30% коллекции. «Маслом» считается повседневная одежда с трендовыми элементами или классические модели для общего спроса – их доля составляет 50-60% коллекции. «Икры», т.е. сезонных fashion-вариантов, не должно быть много – это около 10-20% коллекции. При подборе цветовых тем в коллекции должно учитываться соотношение однотонных и цветных изделий. В одной цветовой теме или блоке не рекомендуется более 2-3 различных принтов. «Низы» и «верхи» должны быть в пропорции 1:3, причем платья относятся к категории «Низы». Из 100 единиц заказа 25 приходится на брюки, юбки, платья, а 75 – на куртки, свитера, кардиганы, футболки. Причем, как минимум 50% «верха» составляют трикотажные изделия.

Тенденции моды в Европе и Америке.

В каком из европейских городов про­живают наиболее модно одетые люди? Как и следовало ожидать, треть жите­лей Европы и Америки и более полови­ны французов назвали Париж самым модным городом. Почти каждый второй житель Польши, Чехии и Венгрии при­знал наличие чувства стиля в одежде парижан, в то время как в Италии только каждый четвертый житель назвал Париж самым модным городом; треть итальянцев отдали предпочтение собственной столице моды - Милану, который занял второе место среди жителей стран Восточной Европы. При этом респонденты в России, Швеции, Польше и Турции убеждены, что самые модно одетые люди проживают не в итальянской столице дизайнерской моды, а в крупнейших городах их собственных стран.

Главной задачей исследования было определить отношение к тенденци­ям в моде и узнать, насколько важ­но для респондентов быть модно одетыми. Около трети опрошенных заявили, что следят за модой, и 8% отметили, что одеваться модно для них важно. Так, около 50% россиян и жителей Румынии считают важным быть модно одетыми. Во Франции, Дании, Швеции и Америке только каждый четвертый опрошенный придает особое значение следованию последним модным тен­денциям. В Германии одеваться модно важно для 30% респондентов. Исследование показало, что во всех странах женщины больше следят за модой, чем мужчины. В среднем, 40% женщин и 30% мужчин заявили, что обращают внимание на существующие тенденции моды. Однако в Швеции, Австрии, России и Германии разрыв между мужчинами и женщинами, сле­дящими за модой, наиболее очевиден и составляет 15%.

С возрастом интерес к новинкам моды ослабевает. Если в возрастной группе 15-29 лет около половины респон­дентов считают важным быть модно одетыми, то в возрасте от 30-49 лет эта доля составляет уже 36%. Интерес к модной одежде у респондентов в воз­расте от 50 лет и старше присутствует у 23% из числа опрошенных.

В ходе исследования выяснилось, что россияне придают одежде большее значение, чем европейцы и американцы, и тратят на нее больше денег.

В связи с вышеописанным возрастают и требования к одежде. Так какой же она должна быть: красивой по форме, качественной по исполнению, функциональной и удобной в носке, невредной для здоровья, дающей предельный комфорт и создающей определенный эстетический образ?

Ориентация при выборе одежды.

Что наиболее важно для потребителей при покупке одеж­ды? Наибольший процент населения отмечает удобство/практичность (41%), внешний вид/фасон (38%), материал (33%) и цену (31%) [Процент дается от числа опрашиваемых. Можно выбирать несколько параметров]. Далее с большим отрывом идут: новизна и соответствие модному направлению (13%), марка-брэнд (12%) и  страна производства (10%).

В каждом из регионов удобство и внешний вид являются приоритетными характеристиками при выборе одежды. В Северо-Западном и Приволжском округах цену ставят важнее материа­ла, из которого выполнена одежда. Для жителей всех регионов, кроме Северо-Западного, новинки сезона важнее, чем марка одежды. Страну производства наименьший процент населения выделил в качестве са­мого важного при покупке одежды, кроме Дальнего Востока. Что касается каждой из характеристик в отдельности, то можно отме­тить следующие моменты:

- На Дальнем Востоке, в Сибири, Поволжье и на Юге стране производ­ства придается большее значение, чем в целом по стране, а на Урале и в Северо-Западном округе - меньшее.

- На внешний вид больше обращают внимание на Дальнем Востоке и в Сибири, а значительно меньше - на Урале.

- Удобство намного важнее для жителей Дальневосточного округа, чем для жителей России в целом, для жителей же Северо-Запада оно менее важно.

- Материал и цена менее важны для жителей Северо-Западного округа, чем для жителей большинства регионов.

- На Юге России большее знамение, чем в других регионах, придают но­визне моделей и маркам в отличие от Северо-Западного региона и Урала.

Регионы:Дальний Восток, Сибирь, Уральский, Южный, Поволжье, Северо-Западный, Центр.

Некоторые аспекты покупательского поведения.

Кроме интереса к моде как такового не менее важно, как в реальности люди покупают одежду. Покупают в основном необходимую одежду в большинстве своем 68%, только необходимую - 25% (входит в те 68%). Стараются идти в ногу с последним тенденциями моды - 42% населения, в том числе 9% абсолютно согласны с данным утверждением. 36% перио­дически ходят в магазины просто для поднятия настроения, в том числе 10% делают это действительно часто. Подавляющее большинство населения - 76% - могут отказаться от покупки в магазине из-за плохого обслуживания и в дальнейшем его избегать, в том числе 33% опреде­ленно согласны с этим. За последние три года наиболее значимые перемены произошли в при­вычке (или способности) покупать только самое необходимое - доля людей, не балующих себя одеждой, снижается во всех регионах. Наи­менее выражена такая тенденция в Дальневосточном округе (динамика носит колебательный характер). Это отчасти связано с тем, что населе­ние данного округа самое немногочисленное, что провоцирует большие погрешности измерения, чем по остальным округам.

- Наибольший процент населения покупает только самое необходимое из Одежды на Дальнем Востоке и в Сибири, а наименьший - в Южном округе.

- Стараются следовать последним тенденциям моды больше всего в Центральном округе, а наиболее спокойно к этому относятся на Урале и в Северо-Западном округе.

- Наименьшая доля населения практикует шопинг-терапию на Урале, а так­же в Южном и Северо-Западном округах.

- Наиболее принципиальные покупатели проживают в Дальневосточном регионе и в Сибири - там больший процент людей, которые могут отка­заться от покупки из-за плохого обслуживания.

В основном всем этим требованиям (удобство/практичность, внешний вид/фасон, материал и цена) как нельзя лучше отвечает одежда из трикотажа.

Любовь к трикотажным изделиям, составляющим большую часть женского гардероба, можно объяснить комфортными ощущениями при ношении, хорошей посадкой.