Проект под рабочим названием Heart of Moscow станет первым в Москве брендом городских сувениров. Разработчиком концепции выступает торговая марка Babúshkov™, созданная для подобных инициатив.

Сердце Москвы – лаконичный графический знак, объединяющий в себе целый ряд символов: пылающее сердце, парящий воздушный шар и красно-белый купол Храма Василия Блаженного.

Одна из основных целей проекта – повысить туристический интерес к Москве. Бренд планирует выпуск сувениров, ориентированных на массовый спрос туристов из-за границы и российских регионов, а также на интерес самих москвичей. Новый символ и продукция бренда призваны укрепить позитивное отношение к городу, его истории и культуре.